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讓公益廣告為城市文明添彩
來源：北京語言文字工作協(xié)會 | 發(fā)布時間：2017-08-06 23:48:07 | 瀏覽次數(shù)：
中央文明辦日前專門召開全國公益廣告工作推進會，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，以培育和弘揚社會主義核心價值觀為主題，總結(jié)交流公益廣告宣傳經(jīng)驗成效。黨的十八大以來，各地和各類媒體認真貫徹中央決策部署，全力推進公益廣告宣傳，價值引領(lǐng)鮮明有力，佳作不斷涌現(xiàn)，聲勢日益強大，覆蓋范圍越來越廣，起到了引領(lǐng)時代新風(fēng)的重要作用，成為精神文明建設(shè)的響亮品牌。（7月21日，人民日報）
近年來，我們能夠明顯感覺到，公益廣告的覆蓋面更廣了，制作更精美了，感染力更強了。公益廣告已成為許多城市一道美麗的風(fēng)景。城市，因為公益廣告而更靚麗；市民，因公益廣告而更文明。
誠然，全國公益廣告工作整體上取得了令人矚目的成績，但各個城市推進公益廣告工作的水平和能力并不均衡，有的重視程度還不夠高，有的還不知道如何運用公益廣告為城市文明建設(shè)增光添彩。對此，筆者有幾點建議。
要提升公益廣告的覆蓋面，公共場所應(yīng)給公益廣告留有一席之地。公益廣告不像商業(yè)廣告那樣，具有直接的經(jīng)濟效益。特別是在寸土寸金的大城市、核心商圈，一個廣告位的含金量極高，甚至千金難求。但是，我們應(yīng)該看到，公益廣告雖不產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益，但具有巨大的社會效益和間接的經(jīng)濟效益。公益廣告可以美化城市形象，可以增添一座城市的人文氣息，可以在潛移默化中提升市民的文明素養(yǎng)。隨之而來的經(jīng)濟效益是，由于軟實力的提升，這個城市的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境改善了，招商引資環(huán)境優(yōu)化了，因此能夠留得住好企業(yè)、招得來好企業(yè)。因此，在公共場所，特別是在人流量大、商業(yè)發(fā)達的公共場所，一定要給公益廣告留下一席之地，以提高公益廣告的曝光率，從而更好發(fā)揮影響力。
要因地因時設(shè)置公益廣告，使公益廣告與城市發(fā)展相得益彰。一個城市有一個城市的特色，同一個城市在不同時期有不同的發(fā)展重點。因此，公益廣告的設(shè)置，不能照搬照抄，搞得“千城一面”“千年一面”。公益廣告的設(shè)置會有一些“規(guī)定動作”，“規(guī)定動作”之外，就必須結(jié)合城市的特色和發(fā)展階段來進行。比如，如果一個城市具有豐富的紅色資源，那她的公益廣告特色就應(yīng)該立足于紅色資源的傳承。如果一個城市具有深厚的儒家文化土壤，那她的公益廣告特色就應(yīng)該立足于儒家文化的弘揚。如果這個城市正在創(chuàng)建全國文明城區(qū)，那她的公益廣告就應(yīng)該體現(xiàn)“文明城區(qū)、共建共享”的理念。
要運用群眾喜聞樂見的方式，提升公益廣告的感染力。設(shè)置公益廣告，目的是要影響人們的思維方式和行為方式。公益廣告要達到影響人的目的，首先要做到打動人和感染人。為此，就要把思想性和藝術(shù)性結(jié)合起來，避免生硬的說教和填鴨式的灌輸。要深入調(diào)查研究，搞清楚什么樣的方式是群眾喜聞樂見的。針對不同的人群，要采用不同的方式。比如，青少年喜歡動漫，就可以在青少年聚集的場所，多設(shè)置動漫形式的公益廣告；老年人喜歡看報紙電視，就可以把針對老年人的公益廣告投放到報紙電視上。
釀造一壇好酒，需要經(jīng)過復(fù)雜的工序和漫長的等待。推進公益廣告工作，也需要冰凍三尺，久久為功。但是，只要認識到位、措施到位，公益廣告就一定能夠為一座城市的文明增光添彩，為中國夢的實現(xiàn)凝心聚力。（桂錫波）
（本文轉(zhuǎn)自中國文明網(wǎng)）
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